Cascade ข้อมูลคือสถานการณ์ที่แต่ละคนตัดสินใจหรือเลือกตามข้อสังเกตหรือทางเลือกของผู้อื่นโดยไม่สนใจข้อมูลส่วนบุคคลของเขา ข้อมูลน้ำตกเป็นทฤษฎีที่ใช้ในด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและสังคมศาสตร์อื่น ๆ ข้อมูลที่สามารถอธิบายได้ในสถานการณ์ต่างๆ ได้แก่ ตลาดการเงินการเมืองและกลยุทธ์ทางธุรกิจ ข้อมูลทั่วไปเกิดขึ้นเมื่อไม่มีการสื่อสารด้วยวาจาโดยตรงระหว่างบุคคล

-199>

น้ำตกข้อมูลพื้นฐานสามารถกำหนดได้ดังนี้:

• สมมติให้เราสี่คน M, NO, P. พวกเขากำลังเผชิญกับสองทางเลือกคือยอมรับ (value = 1) หรือ rejecting ( value = 0) บุคคลแต่ละคนตามลำดับทำให้ทางเลือกของเขาหรือเธอ
• M เป็นผู้ตัดสินใจครั้งแรกและเป็นเช่นนั้นไม่มีข้อมูลสาธารณะ เขาจะตัดสินใจตามข้อมูลส่วนบุคคลของเขา สมมุติว่าเขายอมรับค่า (= 1)
• ตอนนี้ N จะมีข้อมูลส่วนตัวของเขาเช่นเดียวกับการสังเกตการณ์ของสาธารณะที่ M ยอมรับ เพราะฉะนั้นเขาอาจเลือกที่จะรับหรือปฏิเสธตามความเชื่อมั่นของเขาทั้งความรู้ส่วนบุคคลและสาธารณะ เพื่อความเรียบง่ายลองสมมติว่าเขายอมรับ
• สมมติว่าโอ้จะละเลยสัญญาณข้อมูลส่วนบุคคลของเขาและยอมรับ (Value = 1) เนื่องจากทั้งสองคนเคยทำแบบเดียวกัน ซึ่งจะส่งผลให้เกิดน้ำตกที่ให้ข้อมูล O จะไม่เพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมให้กับน้ำตกในขณะที่เขากำลังเลียนแบบนักแสดงก่อนหน้านี้ P จะสังเกตเห็นทางเลือกของนักแสดงก่อนหน้านี้และเลียนแบบพวกเขา
• เมื่อมีข้อมูลที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ถูกต้องจะเรียกว่า up-cascade ในทำนองเดียวกันเส้นทางที่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่ถูกต้องหรือการปฏิเสธจะเรียกว่าน้ำตกลดลง
• สูตรความน่าจะเป็น Bayesian สามารถใช้ในการคำนวณความน่าจะเป็นของ N ได้หลังจาก M ได้ตัดสินใจแล้ว

พฤติกรรมของฝูง

: หลังจากที่มีการเพิ่มข้อมูลใหม่ ๆ ลงไปในน้ำตกและบุคคลอื่น ๆ เพียงแค่เลียนแบบคนอื่น ๆ โดยอาศัยสมมติฐานที่ว่าคนจำนวนมาก ไม่ผิดหรอก อย่างไรก็ตามสิ่งนี้อาจนำไปสู่พฤติกรรมที่ผิดพลาดในระดับมาก

• ความเปราะบาง : น้ำตกข้อมูลส่วนใหญ่เปราะโดยธรรมชาติเนื่องจากบุคคลอาจทำปฏิกิริยากับคำบอกเล่าและการสังเกตการณ์ของประชาชนเท่านั้น ข้อมูลสาธารณะใหม่ ๆ หรือแหล่งข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นสามารถเปลี่ยนการดำเนินการและทิศทางของน้ำตกได้
• การหายตัวไปของข้อมูลภายนอก : เมื่อบุคคลใดทำการตัดสินใจของสาธารณชนโดยอิงจากข้อมูลส่วนตัวของตนเองและก่อให้เกิดข้อผิดพลาดสิ่งนี้เรียกว่า "ข้อมูลภายนอก" และสามารถเพิ่มความรู้ของสาธารณชนได้ แต่เมื่อมีการตัดสินใจจากการกระทำที่ผ่านมาและโดยละเลยทางเลือกส่วนบุคคลไม่มีข้อมูลใดที่จะเพิ่มไปยังฐานความรู้ของสาธารณะ
• ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง

ทารก:

ทารกพยายามเลียนแบบผู้ใหญ่รอบตัว พวกเขาเลียนแบบการกระทำและการแสดงออกทางสีหน้าของผู้ใหญ่ นี่เป็นวิธีที่พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับการกระทำบางอย่างที่มีความหมาย รูปแบบเดียวกันสามารถสังเกตได้ในนิสัยการผสมพันธุ์ของสัตว์หลายชนิด มนุษย์มีชีวิตรอดวิวัฒนาการและเจริญเติบโตส่วนใหญ่อยู่บนอำนาจของการสังเกตและข้อมูลน้ำตก

การตลาด: การบริโภคในชีวิตประจำวันของผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันไม่ว่าจะเป็นธัญพืชสมาร์ทโฟนหรือร้านอาหารที่คุณเลือกรับประทานอาหารค่ำโดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับข้อมูลน้ำตกจากสภาพแวดล้อมโดยรอบ การตลาดออนไลน์ของผลิตภัณฑ์เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้น้ำตกอย่างชาญฉลาด ความเห็นออนไลน์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างข้อมูลที่จะช่วยพัฒนาข้อมูล ผู้คนมักใช้สิ่งที่แนะนำโดยคนอื่นมากกว่าการลองทำอะไรบางอย่าง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสมมติฐานที่ว่าประชาชนทั่วไปโดยรวมจะทำการตัดสินใจที่ถูกต้องแม้ว่าจะมีความต้องการแตกต่างกันไปก็ตาม

กลยุทธ์ทางธุรกิจ: หลายครั้งที่มีการสังเกตว่าคู่แข่งภายในอุตสาหกรรมยังเล่นเกมเลียนแบบแม้ว่าจะเป็นไปในทางตรงกันข้ามกับหลักการทางเศรษฐกิจทั่วไปของ "การป้อนตลาดที่มีการแข่งขันน้อยลง" "ตัวอย่างเช่นดูรูปแบบของการลดราคาในอุตสาหกรรมค้าปลีก ทุกคนตาม discounter แรกเนื่องจากไม่มีใครต้องการที่จะไล่ตามการแข่งขัน โดยนัยคู่แข่งทุกคนคิดว่าคนอื่นอาจมีข้อมูลที่ดีขึ้นเกี่ยวกับทางเลือกของประชากรข้อมูลประชากรและแฟชั่นล่าสุด

ตลาดการเงิน มีผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุนในตลาดหุ้นหลายแห่งที่แนะนำหุ้นต่างๆ คนเคร่งครัดปฏิบัติตามการอุดช่องโหว่ของนักลงทุนกระโจมและเลียนแบบพวกเขา ผู้ชายโดยเฉลี่ยคิดว่าปัญญาชนทางการเงินมีความรู้และข้อมูลมากกว่าที่เขาทำและเลียนแบบหุ้นหยิบของบัณฑิต บางทีเพื่อนบ้านของคนที่แต่งตัวประหลาดเขาสังเกตเห็นว่าเขาโอ้อวดเกี่ยวกับเพื่อนของเขาหุ้นและเพื่อเพื่อนบ้านยังใช้เวลาอาบน้ำ นี้จะเริ่มต้นน้ำตกข้อมูลที่ผู้เข้าร่วมทุกคนมีข้อมูลน้อยมากเกี่ยวกับการตัดสินใจของเขา ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่แหล่งเริ่มต้นในน้ำตกข้อมูลเป็นคนที่เชื่อถือได้และมีความรู้มาก มิเช่นนั้นอาจเป็นเหตุให้เกิดอันตรายทางการเงินในระยะยาว

บรรทัดล่าง

การมีความรู้เกี่ยวกับ Cascades ข้อมูลอาจไม่นำไปสู่ผลประโยชน์ทางการเงินโดยตรงแก่บุคคลใด ๆ แต่รู้เกี่ยวกับพฤติกรรมนี้และหลีกเลี่ยงมันสามารถบันทึกบุคคลจากการตัดสินใจที่ไม่ดีต่างๆ