KIA Motors กำลังปรับปรุงตัวเองใหม่อย่างไร Investopedia

สตาร์ทรถอย่างถูกวิธี / How to start the car properly.ในเครื่องยนต์เกียร์ออโต้ (มีนาคม 2024)

สตาร์ทรถอย่างถูกวิธี / How to start the car properly.ในเครื่องยนต์เกียร์ออโต้ (มีนาคม 2024)
KIA Motors กำลังปรับปรุงตัวเองใหม่อย่างไร Investopedia

สารบัญ:

Anonim

Kia Motors ไม่ได้สร้างความประทับใจครั้งแรกเมื่อมาถึงสหราชอาณาจักรประมาณ 20 ปีก่อน นักวิจารณ์คนหนึ่งระบุว่า Kia Sephia ในปี 1996 เป็น "very cheap-looking" ค้นหา "ไม่มีเหตุผลที่น่าสนใจในการเป็นเจ้าของ" บริษัท ได้รับความสนใจอย่างมากด้วยเช่นกันในปี 1999 Kia Sportage ได้จำแนกแยกแยะความผิดพลาดออกจากกันหกครั้ง, เข็มขัดนิรภัยนั่งเบาะนั่งแถวที่สองและสามสายไฟและเบรค

บริษัท รถยนต์เกาหลีมีปัญหาด้านการออกแบบและด้านความปลอดภัยอย่างไรบ้างรวมถึงการล้มละลายในปีพ. ศ. เพื่อเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกาและเป็นอันดับรองสำหรับการศึกษา JD Power Initial Quality ในปี พ.ศ. 2559?

Reestablishing Trust

เมื่อ Hyundai Motors ซื้อ Kia หลังจากล้มละลายในปี 2541 ผู้บริหารตระหนักว่าแบรนด์นี้เป็น ถึงวาระที่จะล้มเหลวในสหรัฐหากพวกเขาไม่ได้เรียกคืนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอย่างใดอย่างหนึ่งย้ายแรกของพวกเขาคือการสร้างข้อตกลงการรับประกันสามส่วนด้วยความหวังว่าผู้ซื้อจะได้มากขึ้นเต็มใจที่จะมองข้าม Kia ปัญหาทางเทคนิคที่ผ่านมาหากพวกเขาได้รับการรับประกัน ต่อต้าน hiccups ในอนาคต (ดูเพิ่มเติม , 5 รางวัลองค์กรที่ดีที่สุด .)

Revitalized Commitment to Quality

นโยบายการรับประกันที่ครอบคลุมจะทำให้ปัญหาของ Kia เพิ่มมากขึ้นเท่านั้นหากรถยนต์ทำงานผิดปกติ ขั้นตอนต่อไปคือการปรับปรุงวิธีการที่ บริษัท รถยนต์เกาหลีเข้าหาแนวคิดเรื่องคุณภาพทั้งในด้านกลศาสตร์และการออกแบบ

ในปีพ. ศ. 2542 Chung Mong-Koo เคยทำงานในแผนกอุตสาหกรรมอุตสาหการวิศวกรรมโลหการและฝ่ายบริการของ Hyundai ได้เป็นประธานและ CEO เมื่อใช้วิธีการที่เป็นประโยชน์ Chung ได้ไปเยี่ยมชมโรงงานผลิตของ บริษัท หลายแห่งในสหราชอาณาจักรโดยใช้ล่ามเพื่อชี้ให้เห็นปัญหาทางกลที่เกี่ยวข้องกับรถยนต์ฮุนไดและรถของ Kia ให้กับผู้บริหารของ U.

บริษัท ได้ดำเนินการสร้างศูนย์บัญชาการและการควบคุมทั่วโลกในประเทศเกาหลีเพื่อตรวจสอบฟีดข้อมูลสดของโรงงานประกอบทุกแห่งทั่วโลกในแบบเรียลไทม์ สิ่งนี้ทำให้สำนักงานใหญ่มีวิธีแก้ไขปัญหาหรือปัญหาในการผลิตที่อาจเกิดขึ้นทันที

Kia ได้ใส่หมวกสำหรับรถยนต์ที่ผลิตในแต่ละปี - 7 ล้านบาทเพื่อให้มั่นใจว่าการผลิตมีคุณภาพและความมีวินัยในการทำงานของพนักงาน

"ทุกคนที่ฉันเจอกันที่ฮุนได (ซึ่ง Kia เป็น บริษัท ย่อย) กำลังหงุดหงิดในการทำให้แน่ใจว่าคุณภาพจะดีขึ้นตลอดเวลา" ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมรถยนต์ของเอเชีย Michael Dunne กล่าวกับกลยุทธ์ - ธุรกิจ com "ความคิดพิเศษชุดนี้ … กล่าวว่า" เราจะดีที่สุดในสิ่งที่เราทำทุกที่ที่เราไปและสิ่งที่ต้องใช้ "(สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูที่

ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการลงทุน: เที่ยวบินสู่คุณภาพ ) การตลาดที่มีความเข้าใจ

แม้ว่า Kia และสำนักงานใหญ่ของ Hyundai ในเกาหลีใต้ส่วนใหญ่จะควบคุมด้านเทคนิคของ บริษัท แต่ส่วนอเมริกันก็มีอิสรภาพมากขึ้นเมื่อกล่าวถึงความพยายามทางการตลาด

การจู่โจมที่น่าจดจำอีกอย่างหนึ่งคือแคมเปญ Kia Soul Shuffle ซึ่งมีทั้งสามคนเต้น CGI แฮมสเตอร์ที่เห็นได้ชัดว่าได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับตู้เสื้อผ้าจากภาพยนตร์คอมเมดี้ Malibu's Most Wanted Kia จูงใจให้ผู้บริโภคส่งวิดีโอของตัวเองที่พวกเขาทำ Kia Soul Shuffle ไปที่ช่องสื่อสังคมออนไลน์ของ บริษัท เพื่อตอบแทนรางวัลและรางวัล

บริษัท รถยนต์ยังมีการลงทุนในโฆษณากีฬาด้วยเช่นกันซึ่งเป็นจุดเด่นของการแข่งขันกีฬาที่มีปริมาณมากเช่น NBC's Sunday Night Football และ 2014 FIFA World Cup ในบราซิล Kia ยังกลายเป็นพันธมิตรด้านยานยนต์อย่างเป็นทางการของ NBA ด้วย Lebron James และ Blake Griffin ที่ทำหน้าที่เป็นทูตระดับสูงของแบรนด์

สายด้านล่าง

Kia Motors ได้ก้าวไปไกลในการสถาปนาตัวเองขึ้นในอุตสาหกรรมยานยนต์ของอเมริกาโดยเริ่มจากการเป็นผู้ผลิตที่ราคาไม่น่าเชื่อถือและไม่น่าไว้วางใจในการออกแบบที่ก้าวหน้าและความน่าเชื่อถือและคุณภาพที่ได้รับรางวัล หากไม่ได้มุ่งเน้นเรื่องคุณภาพและประสิทธิภาพ Kia เป็นอย่างดีอาจเดินทางไป Daewoo ได้