ร้านขายเสื้อผ้า Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) ตกอยู่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงฟรี ฤดูร้อนและด้วยเหตุผลที่ดี Gap Global และเครื่องนุ่งห่มหรูของ Banana Republic ไม่ค่อยมีผลงานดีนักและสูญเสียส่วนแบ่งทางการตลาดไปกับผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วเช่น H & M (HNNMY), Forever 21 และ Zara

แล้ว Gap ก็ถึงวาระหรือจะเป็นเรื่องที่จะเกิดขึ้นในท้ายที่สุด? (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องโปรดดูที่: Can J. Crew and Banana Republic สามารถแข่งขันกับราคาต่ำสุดของ H & M ได้หรือไม่? )

ตัวเลขทั้งหมดตั้งแต่วันที่ 13 พฤศจิกายน 2015

การเลื่อนลอยของเทรนด์ > ส่วนหนึ่งของปัญหาก็คือตอนนี้ผู้บริโภคมีความสามารถในการดูราคาทางออนไลน์ซึ่งจะบอกพวกเขาว่าค่าที่ดีที่สุดจะเป็นอย่างไร แน่นอนค่าที่ดีที่สุดไม่ได้อยู่ที่ Banana Republic ซึ่งราคาสูงมาก เป็นไปได้ว่ารายการที่มีราคาสูงกว่าจะนำเสนอมูลค่าได้ แต่ไม่ใช่ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจนี้ที่ผู้บริโภคที่ใส่ใจในเรื่องค่าใช้จ่ายในแต่ละวัน หลายคนเชื่อว่าราคาก๊าซที่ลดลงควรนำไปสู่การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นซึ่งจะเพิ่มความต้องการสำหรับรายการที่มีราคาสูงขึ้น นี่เป็นกรณีที่เกิดขึ้นในสภาพแวดล้อมส่วนใหญ่ที่มีราคาก๊าซลดลง แต่นั่นไม่ใช่กรณีในปัจจุบันเนื่องจากการขาดโอกาสในการเติบโตของค่าจ้างภาระหนี้ของนักเรียน .

ผู้บริโภคปัจจุบันต้องการความคุ้มค่าในขณะนี้ ร้านค้าปลีกแบบรวดเร็วเช่น Forever 21 สามารถอัพเดตสินค้าได้อย่างรวดเร็วซึ่งช่วยให้สามารถช็อปปิ้งได้ทุกครั้งที่ลูกค้าเดินผ่านประตู กับ Banana Republic ผู้ซื้อรู้ว่าสิ่งที่คาดหวังและพวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังจะจ่ายเงินเป็นจำนวนมาก สิ่งนี้ไม่เหมาะกับความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน Banana Republic ไม่สามารถมีแนวโน้มใหม่ ๆ เข้าสู่ร้านค้าได้เร็วพอที่จะแข่งขันได้

ผู้อำนวยการสร้างของ Banana Republic ถูกไล่ออกในเดือนมิถุนายน แต่เดือนตุลาคมลดลงเพียง 12% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคมที่ผ่านมา บริษัท กล่าวว่ากำลังเผชิญกับ "ความท้าทายในการยอมรับผลิตภัณฑ์" "เห็นได้ชัดว่ามีการวางเดิมพันบนยอดเพาะปลูกมากเกินไปและมีสีหรือภาพพิมพ์ไม่เพียงพอ แต่เหตุผลที่ใหญ่กว่าสำหรับการต่อสู้ของ Banana Republic เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มของผู้บริโภค ความผันผวนของตลาดล่าสุดและการลดลงของประสิทธิภาพของ Banana Republic ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ (9)> แบรนด์อื่น ๆ ของ Gap

Gap Global comps ปรับตัวลดลง 4% ในเดือนตุลาคมเทียบกับภาพนิ่ง 5% เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา นี้อาจจะมองเป็นบวกโดย optimists แต่เลื่อน comps จะไม่บวก. โชคดีที่หนึ่งในแบรนด์อื่น ๆ ของเอนทิตี Old Navy Global เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคมที่ผ่านมาการนำเสนอทางเลือกที่ถูกกว่าสำหรับลูกค้าที่หลากหลายขึ้น Old Navy เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดของ บริษัท ในช่วงปลายปีและจะกลายเป็นแบรนด์แฟชั่นอย่างรวดเร็ว Gap สร้างรายได้ $ 1 78000000000 ในกระแสเงินสดในการดำเนินงานในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาและจะมี $ 1 04 พันล้านดอลลาร์เป็นเงินสดเทียบกับ $ 1 หนี้ระยะยาว 35,000 ล้านบาท ไม่เหมือนหลาย บริษัท ในโลกปัจจุบัน Gap ไม่ได้ใช้ประโยชน์ นี่เป็นจุดบวกที่ยิ่งใหญ่เนื่องจากเศรษฐกิจสหรัฐฯอ่อนตัวและอาจเข้าสู่ตลาดหมี ก้าวไปข้างหน้าอย่าแปลกใจเลยว่า Gap จะเริ่มปิดสาขา Banana Republic และจัดสรรเงินทุนดังกล่าวให้แก่ Old Navy ซึ่งมีศักยภาพในการเติบโตมากขึ้น การจัดการของ Gap ไม่ได้ดื้อรั้นเหมือนกับทีมผู้บริหารบางส่วน มันจะเปลี่ยนกลยุทธ์ของตนขึ้นอยู่กับแนวโน้มของผู้บริโภค ดูตัวอย่างผู้ค้าปลีกเพื่อการออกกำลังกายแบบโยคะ / กีฬาของ Athleta-Gap เป็นตัวอย่าง

ปัญหาสำหรับนักลงทุนคือการดำเนินการนี้จะใช้เวลาในการเล่นซึ่งอาจหมายถึงค่าเสื่อมราคาหุ้นก่อนที่จะมีการฟื้นตัว บรรดาผู้ที่แขวนไว้อย่างน้อยจะได้รับการจ่ายเงินปันผลค่อนข้างใจดี จีพีเอสกำลังให้ผลผลิตอยู่ที่ 2. 90%

บรรทัดด้านล่าง

เนื่องจากมีหลายครั้งตลอดประวัติศาสตร์ Gap จะจัดการตอบสนอง แต่อย่าคาดหวังว่าจะเป็นไปอย่างรวดเร็ว อาจมีความเจ็บปวดมากขึ้นสำหรับนักลงทุนก่อนที่จะมีผลตอบแทนโดยเฉพาะอย่างยิ่งการพิจารณาสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจซึ่งอาจจะนำไปสู่ตลาดหมียาว อย่างไรก็ตามนี้ทำให้ GPS เป็นสต็อกสินค้าในรายการเฝ้าดูยอดเยี่ยม เป็นไปได้ว่าคุณจะได้รับโอกาสในการรับสินค้าในราคาที่ลดราคาลงที่ถนน และเช่นเคยโปรดทำวิจัยของคุณเองก่อนตัดสินใจลงทุน (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่:

Lululemon หรือ Outfitters ในเมือง: Which Is Better Bet?

)

Dan Moskowitz ไม่มีตำแหน่งใดใน GPS ปัจจุบันเขาอยู่ในตลาดสั้น