จากระยะไกลธุรกิจภาพยนตร์อาจดูน่าสนใจมาก คนดังและผู้ผลิตลื่นไถลพรมสีแดงคว้ารางวัลออสการ์และวันหยุดพักผ่อนของพวกเขาใน St. Bart's … เพียงเพราะพวกเขาสามารถทำได้ แม้ว่าอุตสาหกรรมภาพยนตร์จะมีเงินเป็นจำนวนมาก แต่เศรษฐศาสตร์ในการสร้างภาพยนตร์ก็ง่ายกว่าที่อื่น

สิ่งที่คุณน่าจะได้ยินถ้าคุณเดินผ่านห้องโถงของสตูดิโอภาพยนตร์คือ "ไม่มีใครรู้อะไรเลย "และมันเป็นความจริง ประชาชนสามารถเปลี่ยนแปลงได้อุตสาหกรรมอยู่ในฟลักซ์และภาพยนตร์เรื่องใดก็ได้เป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยงสูงแม้กระทั่งภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยชื่อใหญ่ ๆ ตามที่สมาคมภาพยนตร์แห่งอเมริกา (MPAA) สถิติตลาดละครสำหรับปีพ. ศ. 2562 U. S. และบ็อกซ์ออฟฟิศของแคนาดามีมูลค่า $ 11 4 พันล้านเพิ่มขึ้น 2% จากปี 2015 ทั่วโลกบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับภาพยนตร์ตี $ 38 6 พันล้านในปี 2016

ไม่มีที่ไหนที่จะตรงไปตรงมาเหมือนเป็นวันแรกของภาพยนตร์เมื่อภาพยนตร์ออกมาในโรงภาพยนตร์ทำให้รายได้ส่วนใหญ่ผ่านการขายตั๋วลดลงเป็นหลัก สตูดิโอรายใหญ่และทีมผู้สร้างภาพยนตร์อินดี้เหมือนตอนนี้ใช้เวลามากในการหาแหล่งรายได้ใหม่ ๆ เนื่องจากการขายตั๋วไม่ได้เป็นสิ่งที่เป็นจุดเด่นทั้งหมดสำหรับภาพยนตร์

อันดับแรกงบประมาณ

โดยทั่วไปสตูดิโอรายใหญ่ไม่ได้เปิดเผยงบประมาณเต็มรูปแบบสำหรับภาพยนตร์ (การผลิตการพัฒนาและการตลาด / การโฆษณา) ส่วนหนึ่งเป็นเพราะค่าใช้จ่ายในการทำและทำตลาดภาพยนตร์ให้ไกลเกินกว่าที่จะเป็นจริง ตัวอย่างเช่นงบประมาณการผลิตสำหรับ "The Avengers" ของ Marvel มีมูลค่า 220 ล้านดอลลาร์ แต่ถ้าคุณคิดค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการโฆษณาจำนวนที่เพิ่มขึ้น (อ่านเพิ่มเติม: อะไรคือภาพยนตร์ที่ทำรายได้ให้กับภาพยนตร์เรื่อง Summer Blockbuster Movie? )

สำหรับภาพยนตร์หลายเรื่องค่าใช้จ่ายด้านการพิมพ์และการโฆษณา (P & A) เพียงอย่างเดียวอาจสูงมาก ภาพยนตร์มูลค่า 15 ล้านเหรียญ (ซึ่งสนุกสนานพอสมควรถือเป็นภาพยนตร์งบประมาณขนาดเล็กในฮอลลีวูด) อาจมีงบประมาณส่งเสริมการขายที่สูงกว่างบประมาณในการผลิต เนื่องจากภาพยนตร์ที่ไม่มีผู้ชมในตัว (เช่นหนังสือที่ขายดีที่สุดเช่น "The Hunger Games" หรือ "50 Shades of Grey") จำเป็นต้องทำให้ผู้คนเข้าสู่โรงละคร การ์ตูนโรแมนติคหรือภาพยนตร์สำหรับเด็กบางเรื่องต้องโปรโมตตัวเองผ่านป้ายโฆษณาโฆษณาทางทีวีและโฆษณาในระบบรถไฟใต้ดินและค่าใช้จ่ายเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สำหรับภาพยนตร์เรื่องงบประมาณระหว่าง 40 ถึง 75 ล้านดอลลาร์งบประมาณงบประมาณและค่าใช้จ่ายอาจเป็น 20 ล้านเหรียญ

สำหรับภาพยนตร์ทุกประเภทไม่ว่าจะเป็นภาพยนตร์ที่น่าขำขันหรือการผลิตแบบอินดี้สิ่งต่างๆเช่นแรงจูงใจด้านภาษีและรายได้จากตำแหน่งผลิตภัณฑ์สามารถช่วยลดงบประมาณได้ หากพวกเขาได้รับแรงจูงใจในการถ่ายทำภาพยนตร์ในแคนาดาหรือลุยเซียนาหรือจอร์เจียผู้ผลิตมักจะเร่งรีบเพื่อทำเช่นนั้น

กลับไปสู่มนต์ของ "ไม่มีใครรู้อะไร" บางครั้งมีเพลงฮิตแปลกใจเหมือนเพลงอินดี้เรื่อง "Little Miss Sunshine" ซึ่งเป็นเรื่องราวของ Cinderella เมื่อพูดถึงภาพยนตร์เรื่องการเงินมีงบประมาณประมาณ 8 ล้านเหรียญสหรัฐฯจำหน่ายให้กับตัวแทนจำหน่าย Fox Searchlight ราคา $ 10 5 ล้านในเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์และทำรายได้ 59 ดอลลาร์ โรงละคร U. S. 89 ล้านโรงซึ่งเกือบจะไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับอินดี้ ในทางตรงกันข้ามคุณมี บริษัท วอลต์ดิสนีย์ (DIS DISWalt Disney Company100 64 + 2. 03% สร้างโดย Highstock 4. 2. 6 ) ภาพยนตร์เรื่อง "John Carter" ซึ่งมีค่าประมาณ งบประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ แต่ทำรายได้เพียง 73 ล้านเหรียญสหรัฐที่บ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯ

ดังนั้นจึงไม่มีทางที่จะทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นผลกำไรได้เนื่องจากปัจจัยต่างๆเช่นการรับรู้ถึงแบรนด์งบประมาณการจัดซื้อและจัดจ้างและความต้องการของผู้คนที่ไม่ชอบที่จะเข้ามาเล่น ยังคงมีวิธีการพยายามและความจริงเพียงไม่กี่ที่ภาพยนตร์สามารถหาเงินได้

ราคาตั๋ว

การเข้าร่วมงานของโรงละครลดลงซึ่งทำให้สตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายได้รับผลกำไรจากภาพยนตร์มากยิ่งขึ้น ปกติส่วนหนึ่งของการขายตั๋วโรงละครไปที่เจ้าของโรงภาพยนต์โดยสตูดิโอและ / หรือผู้จัดจำหน่ายจะได้รับเปอร์เซ็นต์ที่เหลืออยู่ ตามเนื้อผ้าในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์เปิดภาพยนตร์ส่วนใหญ่ขึ้นไปที่สตูดิโอขณะที่สัปดาห์ที่ผ่านมาผู้เข้าร่วมงานก็เพิ่มขึ้นร้อยละ ดังนั้นสตูดิโออาจขายได้ 50% ของยอดขายตั๋วในสหราชอาณาจักรและแม้แต่น้อยกว่ายอดขายตั๋วในต่างประเทศ

เปอร์เซ็นต์ของรายได้ที่ผู้เข้าร่วมงานได้รับขึ้นอยู่กับสัญญาสำหรับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง สัญญาจำนวนมากมีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้โรงภาพยนตร์ป้องกันความเสี่ยงจากภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศโดยการลดยอดขายตั๋วภาพยนตร์ให้กับโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ดังนั้นข้อตกลงอาจมีสตูดิโอเล็กลงและมีขนาดเล็กลง เปอร์เซ็นต์ของภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยม (คุณสามารถดูการยื่นหลักทรัพย์ของโรงละครขนาดใหญ่เพื่อดูรายได้จากการขายตั๋วของพวกเขากลับไปที่สตูดิโอ) สตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายมักทำรายได้จากภายในประเทศมากกว่าจากการขายในต่างประเทศเนื่องจากมีสัดส่วนมากขึ้น ยังคงขายตั๋วในต่างประเทศมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันนี้ นี่คือเหตุผลที่คุณจะได้ชมภาพยนตร์แนวไซแอ็กชันการกระทำและภาพยนตร์แฟนตาซีมากขึ้นและทำไมภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่เป็นปรากฏการณ์ดังกล่าว: พวกเขาเข้าใจได้ง่ายไม่ว่าคุณจะอยู่ที่มาเลเซียหรือมอนแทนา มันยากมากสำหรับหนังอินดี้ที่จะแปล

การจัดจำหน่าย

ทั้งหมดเริ่มต้นด้วย "Star Wars" "นับตั้งแต่ภาพยนตร์จอร์จลูคัสเรื่องแรกที่ออกฉายในปีพ. ศ. 2520 ได้รับรายได้จากการขายลิขสิทธิ์ไปแล้วกว่า 12 พันล้านดอลลาร์ (อ่านเพิ่มเติม: Netflix จ่ายค่าลิขสิทธิ์ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์อย่างไร) ในปี 2015 "Star Wars: The Force Awakens" นำรายได้ค้าปลีกมูลค่า 700 ล้านเหรียญ และยอดขายสินค้าในตลาดโลกเพิ่มขึ้น 4. 2% เป็น 251 เหรียญ 7 พันล้านในปี 2015 ตามผลการศึกษาในปีพ. ศ. 2016 จากสมาคมผู้ค้าปลีกในอุตสาหกรรมการอนุญาตให้ใช้สิทธิระหว่างประเทศ (International Licensing Industry Merchandisers 'Association)

กลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้กับทุกๆภาพยนตร์ (ตัวเลขการกระทำสำหรับหนังตลกเช่น "Trainwreck" ของ Amy Schumer อาจจะไม่ได้นำมานับพันล้าน) แต่สำหรับภาพยนตร์ที่มีงบประมาณสูงที่ดึงดูดเด็ก ๆ และขยะที่ตลกขบขันเหมือนกัน , การขายสินค้าเป็นวัวเงินสด ดูเรื่อง "Toy Story" ของดิสนีย์ซึ่งมีรายได้เข้ามาประมาณ 2 เหรียญ4 พันล้านในการขายปลีก

การขายจากต่างประเทศ

เมื่อผู้ผลิตสร้างรายได้ให้กับภาพยนตร์อิสระในงบประมาณที่สุภาพเมื่อพูดถึง 25 ล้านดอลลาร์การขายสิทธิ์ในการแจกจ่ายในต่างประเทศเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้ครอบคลุมงบประมาณของภาพยนตร์และหวังว่าจะสร้างรายได้ ผู้สร้างภาพยนตร์อิสระสามารถทำเงินได้จริงหากมีตัวแทนฝ่ายขายต่างประเทศที่ดีที่สามารถขายภาพยนตร์ในตลาดต่างประเทศที่สำคัญได้

บ่อยครั้งผู้ผลิตจะจัดทำ "รายการสินค้าที่ต้องการ" ในการถ่ายทำภาพยนตร์ของพวกเขาและรายการมักจะเต็มไปด้วยชื่อที่รู้จักกันดีว่า "ท่องเที่ยว" ในต่างประเทศ ถ้าคุณมีทอมครูซหรือเจนนิเฟอร์อเรนซ์เป็นดาวของคุณคุณมีแนวโน้มที่จะขายสิทธิ์ในจีนและฝรั่งเศสมากขึ้น นี่ไม่ใช่การรับประกันว่าภาพยนตร์ของคุณจะสร้างรายได้นับล้าน (หรือพันล้าน) แต่เป็นการเดิมพันที่ปลอดภัยเท่าที่คุณจะทำได้ในธุรกิจนี้

DVD / TV / Streaming สิทธิ / VOD

กาลครั้งหนึ่งเคยเกี่ยวกับการขายดีวีดี ตอนนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ Video On Demand (VOD) มากขึ้นสิทธิทางโทรทัศน์และสิทธิสตรีมมิ่ง (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดอ่าน: อนาคตของอุตสาหกรรมโทรทัศน์ .)

สำหรับผู้ผลิตบางรายการขายทีวีแบบจ่ายเงินและสิทธิระหว่างประเทศเป็นแหล่งที่มาของผลกำไรมหาศาลเนื่องจากผู้ผลิตไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย การตลาดและค่าใช้จ่าย P & A ภาพยนตร์ต้องออกจากโรงละครในบางช่วง แต่พวกเขาสามารถอยู่ในโทรทัศน์ได้ตลอดเวลา มีกี่ครั้งที่คุณพลิกผ่านช่องทางและเจอ "โน๊ตบุ๊ค" หรือ "ปีศาจสวมใส่ Prada" อีกครั้ง? นอกจากนี้ยังมีเงินจำนวน 32,000 ฟุตในอากาศสายการบินจ่ายเงินจำนวนมหาศาลสำหรับความบันเทิงในเที่ยวบิน

สำหรับ VOD รายได้จากข้อตกลงเหล่านี้ควรเพิ่มหลายร้อยล้านลงในบรรทัดล่างของสตูดิโอ สำหรับภาพยนตร์อินดี้มีกลยุทธ์การเผยแพร่ VOD หลายรูปแบบ ได้แก่ วันและเวลา (ภาพยนตร์ที่เผยแพร่พร้อมกันในโรงภาพยนตร์และ VOD) วันก่อนวันที่ (VOD ก่อนการแสดงละคร) และเฉพาะ VOD ดังนั้นภาพยนตร์ที่ไม่มีลักษณะพิเศษและดาวชื่อใหญ่ที่จะล่อให้ผู้คนไปที่โรงละครมักได้กำไรจากแบบนี้

และในขณะที่ตลาดดีวีดีอาจชะลอตัวลงอย่างมาก แต่ก็ไม่ใช่สาเหตุที่หายไปอย่างน้อยสำหรับภาพยนตร์บางเรื่อง "The Hunger Games" ขายได้แล้ว 8 ล้านชุดในสุดสัปดาห์แรกของ DVD / Blu-Ray ดังนั้นหากสถานที่ให้บริการมีตราสินค้าหรือมีผู้ชมในตัวจำนวนมากการขาย DVD / Blu-Ray อาจยังคงแข็งแกร่ง

บรรทัดด้านล่าง

เมื่อพูดไปไม่มีใครรู้อะไรใน Hollywood อุตสาหกรรมภาพยนตร์อยู่ในภาวะปกติและยอดขายตั๋วเพียงอย่างเดียวไม่ดึงดูดรายได้ มีการขายสินค้าการขาย VOD การขายจากต่างประเทศและช่องทางการจัดจำหน่ายอื่น ๆ มากมายที่สามารถช่วยให้ผู้สร้างภาพยนตร์ผู้ผลิตและสตูดิโอสามารถทำกำไรได้ ดังนั้นผู้ที่รู้อินดี้น้อยที่คุณลงทุนก็อาจจะเป็น "Little Miss Sunshine" ต่อไป " หรือไม่. ในฮอลลีวู้ดไม่มีการค้ำประกัน