Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 90 + 0. 96% สร้างด้วย Highstock 4. 2. 6 ) เป็นบริการออนไลน์ทางสังคมออนไลน์ที่ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถส่งและรับข้อความสั้น ๆ 140 ตัวที่เรียกว่า tweets Twitter ได้กลายเป็นที่รู้จักกันเป็นบริการ microblogging และได้ถูกใช้เป็นเว็บไซต์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนและได้รับข้อมูลทันเวลา

ด้วยราคาหุ้นที่ผันผวนของ Twitter ตั้งแต่การเสนอขายครั้งแรก (IPO) และด้วยการยิง CEO ของ Dick Costolo ในปี 2015 นักลงทุนและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกำลังสงสัยว่ารูปแบบธุรกิจของ Twitter จะขาดหรือไม่

เพื่อตรวจสอบว่ารูปแบบธุรกิจของเขาถูกหักหรือไม่จำเป็นต้องกำหนดผลที่ต้องการของโมเดลก่อน จากนั้นจะสามารถวิเคราะห์ได้ว่ารูปแบบธุรกิจของ Twitter มีประสิทธิภาพในการบรรลุผลดังกล่าวหรือไม่

คล้ายคลึงกับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมใด ๆ ฐานผู้ใช้ Twitter และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้เหล่านั้นเป็นส่วนสำคัญของ บริษัท เมื่อพูดถึงรูปแบบธุรกิจเป้าหมายโดยรวมของความสำเร็จคือการเพิ่มจำนวนผู้ใช้บน Twitter และยังคงรักษาผู้ใช้เหล่านั้นไว้เมื่อมีการลงชื่อสมัครใช้แพลตฟอร์ม

ถ้าการเติบโตของผู้ใช้กำลังชะลอตัวจนตรอกหรือลดลงอาจเป็นข้อบ่งชี้ว่ารูปแบบธุรกิจของ Twitter ไม่ทำงาน

ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2015 Twitter กำลังประสบกับการชะลอการเติบโตของผู้ใช้และไม่สามารถเพิ่มจำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ได้โดยประมาณ 300 ล้านคนในขณะนี้ Twitter กำลังมีปัญหาในการหาผู้ใช้โทรศัพท์มือถือใหม่ การขาดการเติบโตของผู้ใช้มือถือเป็นสัญญาณที่เยือกเย็นสำหรับ Twitter

ผู้ใช้ของ Twitter มีความสำคัญต่อ บริษัท เนื่องจากเป็นผู้สร้างเนื้อหา หากไม่มีผู้ใช้ที่กระตือรือร้นและกระตือรือร้น Twitter ก็มีคุณค่าเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

การเติบโตของรายได้และรายได้

เนื่องจาก Twitter มองผู้ใช้ที่ใช้งานเป็นผู้ผลิตเนื้อหาจึงไม่สามารถสร้างรูปแบบรายได้ในการแสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงเหล่านี้กับ Facebook (FB) ได้สำเร็จ เท่าที่ Twitter เป็นห่วงการแสดงโฆษณาต่อผู้ผลิตเนื้อหาหลักจะลดปริมาณเนื้อหาที่ผู้ใช้เหล่านี้ต้องการผลิตและลดมูลค่าของ Twitter ด้วยตนเอง

Twitter มีรายได้ 436 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2015 ซึ่งเป็นตัวเลขต่ำกว่าประมาณการนักวิเคราะห์ประมาณ 440 ล้านดอลลาร์ถึง 450 ล้านดอลลาร์

รายได้ต่ำของ Twitter มีสาเหตุมาจากโฆษณาตอบสนองโดยตรงซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดแอปพลิเคชันบนมือถือได้โดยตรงจากโทรศัพท์มือถือของตน

แม้ว่าโฆษณาตอบสนองโดยตรงจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่าซึ่งสนับสนุนการคิดของผู้ผลิตเนื้อหาจะไม่เห็นคุณค่าโฆษณา แต่ก็ยังไม่มีกลยุทธ์ใหม่ ๆ ที่กล่าวต่อสาธารณชนเพื่อเสริมสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาของ Twitter และเพิ่มรายได้นอกจากนี้ยังสนับสนุนแนวคิดที่ว่ารูปแบบธุรกิจของ Twitter ไม่สมบูรณ์

การได้มาและการได้มาซึ่งล่าสุดของ Twitter

แม้ว่าแผนธุรกิจและกลยุทธ์ทางธุรกิจของ Twitter ทั้งหมดไม่ใช่ของสาธารณะก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าจากภายนอก Twitter พยายามที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ บริษัท ผ่านการซื้อกิจการมากกว่าการเติบโตของผู้ใช้ภายในหรือการเติบโตของรายได้ภายใน

Twitter ร่วมมือกับ DoubleClick ในการแสดงโฆษณาของ Google ซึ่งจะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแสดงโฆษณาของ Twitter อย่างไรก็ตาม บริษัท จะต้องแบ่งปันรายได้จากโฆษณากับ Google ซึ่งอาจช่วยลดรายได้ของ Twitter ได้อีก

Twitter ได้รับเมื่อเร็ว ๆ นี้ TellApart ซึ่งเป็น บริษัท เทคโนโลยีมือถือที่ให้บริการ บริษัท ที่มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ข้ามอุปกรณ์ Twitter สามารถใช้เพื่อโฆษณากับผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้ผ่านการกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งจะส่งผู้ใช้ไปยังผู้ที่อาจเข้าเยี่ยมชมแพลตฟอร์ม Twitter แต่ยังไม่ได้ทำโปรไฟล์ที่ใช้งานอยู่

นี่เป็นสัญญาณใหญ่ที่ Twitter จะยังคงมีปัญหาในการสร้างรายได้จากผู้ใช้งานปัจจุบันของตน นอกจากนี้ยังหมายความว่า Twitter กำลังมุ่งสู่รูปแบบธุรกิจที่พยายามเพิ่มรายได้ให้กับผู้ใช้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้ Twitter จะเสี่ยงต่อการทำให้คุณค่าและแบรนด์ลดลง ดูเหมือนว่ารูปแบบธุรกิจของ Twitter จะไม่ทำงานและจะไม่ได้รับการแก้ไขในเร็ว ๆ นี้